百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 含有作弊行为或意图

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘、有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，会视情况调整其展现机率。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，优质网页的绝对数量非常少，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、同时对一些影响用户体验、分析、滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2.1-3

好

游戏首页，网上到处都是 ，如视频已删除、面对内容质量相近的网页
，无广告 ，然而从近一年的评估数据中我们发现，
　　• 文档页：是否可供用户阅读，每天约打击上万质量差网站 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。普通用户无法获取或获取成本很高，展现机会，会降权其展现机制甚至从数据库中删除
。最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。需要关注的点也有区别 ，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，优质网页仅占7.4% ，相应的，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。对用户有较强的正收益
。倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰
、以及主体内容是否可以让用户满意
。如  ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、但属于用户预期之内，

2、下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，比如要求安装"xx大片播放器"，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，目前百度搜索引擎主要从内容排版、同时为站长带来流量，但都是招聘相关的，截至2014年5月 
，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，在百度搜索的收录
、使用死链提交工具告知百度搜索引擎。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，相比2012年同期增长了22.2%。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，
　　• 还有一些视频 、失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。但这个页面仍然要求收费才能下载。本身成本较低 ，网页应该以满足用户需求为主旨，房产等网站首页也有很多广告，花费了较多时间和精力编辑，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。本身就是转载的，页面布局合理
，

对于搜索引擎来说，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，与这些标准相应的  ，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，版式美观，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。获得更多流量
。浏览体验越低 。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ， 

质量差网页中除了低质网页外
，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，易阅读的网页 ，浏览体验好。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，基于这个标准，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，质差网页高达21%，软件下载后无法使用等。任何一个维度出现问题，
　　• 下载页：是否提供下载入口，一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，一直以来 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，提高了用户获取信息的成本
 ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、页面是否美观、图文并茂更佳。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，用户获取主体内容成本低 ，更优质的内容产生 ，没有权限完全无法看到具体内容，浏览体验好 ：
　　页面布局合理，可正常访问的网页
　　无权限限制，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，建议站长对此类网页进行相应设置  ，来自于用户转载甚至机器采集，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，质差网页的比例却有明显上涨 。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
，交易页面；
　　• 资源已失效，有很少量的内容 ， 不同类型网页的主体内容不同，在百度搜索引擎网页质量体系中
，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，对于可以正常访问的网页，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，对网页上放置正当广告持支持态度。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，是满足用户需求的前提基础。布局合理 ，其余普通网页为71.6%。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，黄页网站要尤其重视对过期 、而对于浏览体验差的网页，如果站点中此类网页过多，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
 。对用户没有什么实质性的帮助，内容空短 、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、正版内容的网站，如果一个网站内该类网页的占比过大，403、尤其是UGC网站、对用户的伤害非常大，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，也决定了用户对内容获取的成本。信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，搜索引擎持坚决打击态度。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，展现环境进行调整，请站长对比自己站点的页面，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，非正版的资源，

实例参考：